Реклама и PR

Матанцев Александр, 2007

В книге всесторонне и комплексно рассмотрен вопрос эффективности рекламы — основного параметра, определяющего экономический смысл рекламной деятельности. Кроме эффективности традиционной информации — рекламных объявлений — представлены способы ее определения при использовании рекламы в целях анализа рынка, составления стратегии маркетинга, достижения успеха в бизнесе, продвижения торговой марки и раскрутки фирмы. Книга рекомендована учащимся ВУЗов, которые изучают курс маркетинга, анализа рынка, рекламы. Подробнее

Социология рекламной деятельности: Учебник

Федотова Лариса, 2008

Автор — разработчик утвержденной Министерством образования РФ примерной учебной программы специальности — рассматривает такие направления рекламной деятельности, как политическая, социальная и коммерческая реклама. Цель учебника — изучение социологических факторов развития рекламы как массового явления, зависимостей между деятельностью средств массовой коммуникации в современном мире и рекламной деятельностью, влияния рекламы на индивида, социум, общественное мнение; рассмотрение места социологических знаний в процессе принятия решения в сфере рекламной деятельности; анализ основных социологических методов, обеспечивающих рациональное осуществление рекламной деятельности. Приведен анализ большого количества рекламных сообщений в средствах массовой коммуникации. Для студентов ВУЗов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Социология», «Журналистика». Представляет несомненный интерес для практических работников в сфере рекламы и бизнеса. Подробнее

Эффективная реклама: Секреты успеха

Шейнов В.П., 2012

Книга содержит все необходимое для успешного овладения приемами эффективной рекламы. Она включает психологические находки, раскрывающие новые возможности воздействия на потребителей. Предназначена для всех тех, кто создает рекламу, — работников рекламных агентств, отделов рекламы фирм и предпринимателей, самостоятельно рекламирующих свои товары и услуги. Книга может служить пособием для студентов, изучающих маркетинг и рекламное дело. Подробнее

BRAND: Рождение имени: Энциклопедия

Гали Бернар, 2007

В книге рассказывается о происхождении названий знаменитых торговых марок. Их имена современный человек произносит каждый день, сталкивается с ними в повседневной жизни, это единственные слова, которые на всех языках пишутся одинаково и имеют одно и тоже значение. Вы узнаете, откуда появились такие названия, как Coca-Cola, Lego, Canon, Sony... и множество других. Перевод с французского Е. Макаровой. Подробнее

История паблик рилейшнз: нравы, бизнес, наука

Бочаров М.П., 2007

Раскрыты основные подходы, проблемы и технологии паблик рилейшнз в ходе истории развития человечества с древнейших времен до наших дней на основе анализа зарубежных и отечественных исторических источников. На большом фактическом материале автор делает попытку системно рассмотреть PR как один из видов профессиональной деятельности человека. Настоящий авторский труд профессора, доктора социологических наук, социального технолога-практика является продолжением его публикаций в области концептуальной социологии. В 2001 году за первое издание автор удостоен диплома национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный лучник». Рекомендуется профессионалам и студентам, специалистам в области маркетинга, рекламы, СМИ, менеджмента. Подробнее

Управление деловой репутацией: Российская и зарубежная PR-практика

Букша К.С., 2007

В настоящее время репутация компании превратилась в финансовое понятие и стала важнейшей частью нематериальных активов фирмы. Из-за повышения значимости корпоративная репутация для многих становится бременем — боязнь потерять существующую репутацию порой мешает рисковать и меняться, решаться на нестандартные ходы. Из этой книги вы узнаете, из чего складывается корпоративная репутация, какой ее элемент наиболее важен для российских компаний на данный момент, как правильно оценить, а затем эффективно управлять корпоративной репутацией своей фирмы. В книге также есть рекомендации по сохранению репутации компании в трудные времена, а при необходимости — и по защите деловой репутации в суде. Подробнее

Позиционирование: битва за умы: Юбилейное издание

Траут Джек, 2011

Перед вами поистине легендарная книга, которая потрясла весь деловой мир, навсегда изменив правила маркетинга. Она стала классикой, приобрела статус библии для специалистов по маркетингу, рекламе и руководителей компаний, знающих, что ключ к успеху в конкурентной борьбе — не самый лучший товар, а самая лучшая идея, которая закрепит этот товар в умах потребителей. Юбилейное издание дополнено комментариями авторов, в которых анализируются феноменальные успехи и грандиозные маркетинговые провалы двух последних десятилетий, а также примерами из практики рекламы и маркетинга в России, написанными по согласованию с Джеком Траутом Алексеем Сухенко — российским представителем компании Trout & Partners. Подробнее

Психология и психоанализ рекламы: Учебное пособие

Райгородский Д.Я., 2007

»Мы выбираем, нас выбирают...». Как это происходит? Почему мы выбираем марку пасты, масла... Почему отдаем предпочтение определенному политику? Какими психологическими критериями руководствуемся мы... и создатели рекламы? Об этом книга. Подробнее

Искусство рекламы

Роуман К., 2007

Книга «Искусство рекламы» несколько лет занимает верхние строчки в списках мировых бестселлеров. Она переведена на 11 языков и только в США издана тиражом 130 000 экземпляров. Все, что нужно знать о рекламе и новейших технологиях рекламного бизнеса! • Генерирование творческих идей • Новые стратегии рекламы • Реклама в Интернете • Искусство рекламной кампании • Реклама на телевидении Настоящий подарок для профессионалов и тех, кто мечтает ими стать! Подробнее

Креатив для пользы дела: управление творческим потенциалом компании

Сильванович С.Ф., 2007

Эта книга — результат многолетней работы автора в центре креативных технологий и учебных центрах крупных белорусских компаний. Ее основу составила программа по развитию креативности, в которой приняли участие директора и владельцы компаний, менеджеры, консультанты, специалисты по маркетингу и рекламе, юристы, дизайнеры, программисты, архитекторы, специалисты в области финансов и др. Технологии и методы получения новых идей, представленные в книге, разработаны в различных сферах — менеджменте, психологии, технике. Для всех, кто заинтересован в развитии собственной креативности и максимальном использовании творческого потенциала своей команды, решает нестандартные задачи, ищет яркие идеи и сильные решения, — руководителей всех уровней, специалистов в области маркетинга и рекламы, консультантов, бизнес-тренеров, специалистов по развитию персонала. Подробнее

Образ женщины в рекламе

Кафтанджиев Х., 2007

«Образ женщины в рекламе» — книга, которая, наряду со своими научными достоинствами и откровениями, одарит вас и неоднозначным юмором автора. Вдохновленная Котей, написанная с любовью к кошкам, прошу прощения — к женщинам, данная книга является посланием не только к последним, но также и к их достойным и стойким половинкам. Образ женщины... поможет вам, мужчины, безболезненнее сносить свой когнитивный диссонанс, вызванный жестоким женским тиранством. Дорогие женщины — филологи, психологи, социологи, политологи и все вы, работающие в области рекламы и журналистики! Перед вами раскрывается уникальная возможность взять в руки универсальный инструмент, с помощью которого вы освоите не десятки, а тысячи стратегий, как обставить своего вечного врага — мужчину. Цена не имеет значения. Подробнее

Заповеди заказчика телевизионной рекламы: Как сделать успешный рекламный ролик

Гаврилов Константин Валериевич, 2008

В этой книге впервые в России даны практические советы, как сделать настоящий успешный рекламный ролик. Книга написана профессионалом рекламы, который как создавал ролики, так и был их заказчиком. Книга будет полезна всем, кто работает в бизнесе, с ним и для него. Подробнее

Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность компаний

Шарков Ф.И., 2007

Настоящее учебное пособие соответствует государственным стандартам курса «Реклама и связи с общественностью». Книга ставит задачу раскрыть взаимосвязь и взаимообусловленность двух важнейших компонентов интегрированных маркетинговых коммуникаций. В ней вы найдете разнообразную и полезную информацию по многим проблемам рекламы и PR. Владея такой информацией, вы совершите меньше ошибок как в теоретических исследованиях, так и в практической деятельности. Она окажется полезной и начинающим специалистам, и опытным менеджерам, студентам, преподавателям, всем, кто интересуется данной проблемой. Подробнее

Правовое регулирование рекламы

Мамонова Е.А., 2010

Сегодня каждый человек в мире знает, что такое реклама, или хотя бы имеет об этом представление. Реклама стала одной из неизменных составляющих современной действительности. Именно поэтому знания в данной сфере будут полезны не только специалистам, работающим с рекламой, но и обывателям. Предлагаемое издание содержит необходимый минимум информации с рекламе, а также подробно комментирует последние изменения законодательства в этой области. Для широкого круга читателей. Подробнее

Стратегическое планирование рекламных кампаний

Перси Л., 2008

Универсальное пособие, охватывающее все сферы интегрированных маркетинговых коммуникаций. Описаны как сугубо научные эмпирические исследования по данной теме, так и социальные и культурные аспекты рекламной деятельности. Данный труд уникален именно с этой точки зрения, и разработка рекламных кампаний с учетом изложенных в нем базисных принципов может привести фирму к настоящему успеху и обеспечить достижение впечатляющих результатов. Издание предназначено для сотрудников рекламных и коммуникационных агентств, рекламных отделов компаний, а также для студентов, обучающихся по специальностям «Реклама» и «Маркетинг». Подробнее

Связи с общественностью: практикум

Кондратьев Э.В., 2008

Практикум построен на основе учебного пособия «Связи с общественностью» авторов Э.В. Кондратьева и Р.Н. Абрамова и представляет разработку 11 практических занятий с использованием активных методов обучения. Каждый раздел включает теоретический минимум, темы выступлений и докладов, вопросы для обсуждения, практические задания с методическими рекомендациями к их выполнению и список рекомендуемой литературы. Большинство практических заданий базируется на практических примерах и рекомендациях из российской и международной практики PR. Пособие подготовлено на кафедре «Менеджмент» и предназначено для студентов специальностей 080507 «Менеджмент организации» и 080111 «Маркетинг», но может быть рекомендовано и более широкому кругу читателей, интересующихся и работающих в сфере PR. Подробнее

Брендинг

Карпова С.В., 2008

Рассмотрены основные понятия и эволюция бренда, современная среда и система управления брендами с учетом российского опыта. Кроме того, определена роль упаковки в брендинге, обоснована политика мерчандайзинга как составляющая процесса брендинга и представлены особенности брендинговой рекламы. Учебное пособие может быть использовано при изучении и подготовке курсов «Маркетинг», «Реклама», «Брендинг», «Международный маркетинг», «Международное рекламное дело». Для студентов, магистрантов, аспирантов, преподавателей экономических факультетов и вузов, слушателей системы послевузовского образования, а также для всех, кто интересуется вопросами маркетинга, рекламы и брендинга. Подробнее

Рекламная коммуникация

Медведева Е.В., 2008

Современная реклама представляет собой активно развивающееся средство внутри- и межкультурного общения и привлекает внимание представителей разных наук, поскольку, сочетая в себе все известные виды речи с изображением и используя разнообразные приемы психологического воздействия, она обладает огромной силой внушения и нацелена на стимулирование экономических и социальных процессов. В данной книге предпринята попытка взглянуть на рекламу как на процесс коммуникации между производителем и потребителем. Особое внимание уделено рекламному сообщению, которое рассматривается в единстве его вербальной, визуальной и звуковой составляющих. Изучение особенностей рекламы на фоне других разновидностей словесности, лингвостилистический анализ рекламных сообщений на английском, немецком и русском языках, а также исследование методов рекламного воздействия позволяют по-новому взглянуть на проблему «экспорта»/»импорта» рекламных текстов и указать на то, что инокультурная реклама способна менять менталитет целевого сообщества. Книга будет полезна самому широкому кругу читателей — от представителей гуманитарных научных дисциплин (экономистов, социологов, психологов, языковедов, культурологов и др.) до менеджеров, дизайнеров, деятелей кинематографа и телерадиовещания, а также всех, кто интересуется таким сложным и многогранным явлением, как реклама. Подробнее

Волшебство по расчету: Алгебра рекламы

Тейлор Джим, 2008

Эта книга рассказывает о коммуникационных идеях, то есть идеях для рекламы, PR, брендинга, BTL, и других способах воздействия на потребителя. Впервые проведена систематизация типов коммуникационных идей, на массе примеров показано их историческое развитие. Также раскрыты коренные отличия обычных, проходных коммуникационных идей от самых лучших. Рекламисты и маркетологи получают мощный инструмент для генерирования и отбора идей, способных пробиваться к потребителю через весь современный рекламный шум. Переводчик: Юлия Корнилович. Подробнее

Эффективное PR-мышление: Мастер-класс для начинающих и профессионалов

Кошелюк Мирослав, 2008

Книга посвящена проблемам эффективности в области PR. Эффективный PR — это не столько свободное творчество, сколько осмысленность и системность, в основе которых лежит определенный способ профессионального мышления, предполагающий рассмотрение каждого события как информационного повода. Автор последовательно анализирует три круга отношений, возникающих внутри каждого информационного повода: между участниками создаваемого события, между субъектом PR и СМИ и, наконец, пространство социальных отношений. Одна из ключевых идей книги: информационный повод является смоделированной ситуацией, управляя параметрами которой мы можем влиять на общество. Книга построена на осмыслении собственного практического опыта автора, написана живым, свободным языком, изобилует метафорами и аналогиями. Книга адресована как профессионалам в области PR, так и широкому кругу начинающих. Подробнее

Реклама и PR

Книги

Фантастика

Детектив

Кулинария

Детская литература

Художественная литература

Юмор. Комиксы.

Семья